创新提升“山东手造”品牌-米乐官网app

　　近年来，借着传统文化“两创”的东风，国潮热持续升温，文创市场方兴未艾。作为传统手工艺大省，山东由省委宣传部牵头，2022年起开始实施“山东手造”推进工程，倾力打造品牌，发展手造产业。项目实施以来，全省各市陆续推出了一批有特色、有创意、受欢迎的手造产品，并评选出“山东手造·优选100”产业名录，在省内外有较高知名度的淄博陶瓷、潍坊风筝、临沭柳编、章丘铁锅等都在其列。今年5月，“山东手造”走进意大利展示推介活动在罗马举行，420余件既精美又具有地域风情的展品，再次引发了人们对“手造”的关注和热情。

　　“手造”是运用传统技艺手工制作的产品，手工技艺诞生于农耕文明，属于劳动密集型产业。新时代背景下，农村是传承手工技艺、发展手造产业的沃土，可以吸纳富余劳动力特别是老人、妇女和残疾人增收就业，还能推动非遗传统技艺“两创”和乡土文化传承，让祖辈传下来的技艺从束之高阁到成为消费者追捧的文创、潮品，让更多的手艺人成为非遗传承人，在手造产业发展中受益。

　　“山东手造”肩负着这样的责任，也取得了亮眼的成绩，全省各市纷纷开办非遗工坊、非遗技艺体验馆、传习基地和生产性保护基地等。目前，全省已有省级非遗工坊60家，其中葫芦雕刻、费县手绣、聂家庄泥塑入选全国非遗工坊典型案例，4家企业入选国家级非遗生产性保护示范基地。省内还发展起一批以手造产业为基石的特色乡村，莒南县东高榆村家家做木梳，年产木梳4000多万把，产量占全国市场的70%，还建成了木梳非遗博物馆、体验馆和电商园，被称为“中国木梳第一村”。一些旅游景区也结合自身特色，设置了形式多样的非遗体验项目并打造非遗主题旅游线路，实现了非遗与文旅的有机融合。

　　但是，在发展过程中也存在一些问题。一方面，由于非遗资源的特殊性，保护和传承需要大量资金和人力投入，以中小企业和家庭作坊为主的手造产业难以做大做强；另一方面，非遗技艺传承方式单一、传承人普遍受教育程度不高，缺乏创新意识和经营能力，甚至很多技艺后继乏人，非遗资源不能得到更好的保护利用。要解决这些问题，必须采取有针对性的措施。

　　一是化解重申报名录轻后续发展的现象。非遗手造项目开发成功后能给当地带来巨大的经济收益和社会效益，所以大家都想追热点，一些暂时看不到效益的项目，申报名录成功后便被束之高阁，这种情况不仅在市县级名录中普遍存在，入选“山东手造·优选100”产业名录的项目也很难齐头并进、均衡发展。为了不让有潜力的项目掉队，必须建立非遗传承保护的后续考核机制，非遗项目不仅要记录在案，还要进行市场评估和发展考核，为发展迟缓的项目诊脉开方，为更多的项目找到适合的开发点和市场点。

　　二是加大对非遗传承人培养和扶持的力度。手造产业缺乏高端人才，特别是能把项目从无到有、从弱到强做起来的“头雁”型传承人。必须增加专项开支，支持传承人开展授徒、传艺、交流活动，代表性传承人开展传习活动应给予相应补助，还要组织非遗传承人和学徒参加研修培训，提高技能艺能，弘扬工匠精神，增强文化传承的使命与担当。通过资金和政策扶持，培养一批热爱传统手工艺、具有丰厚的知识储备、掌握先进技艺和市场经营能力的复合型传承人。

　　三是增强手造产业的创新创优意识。很多手造企业缺乏推陈出新意识，产品题材单一、器型老旧，难以适应不断变化的市场需求。随着“山东手造”项目的推进和“互联网 ”时代的到来，手造产业必须紧跟消费者的审美趋势，引入创新驱动，与新需求、新理念、新技术深度融合。通过改进技艺、优化制作流程、引入新型材料等方式，主动将传统手工艺融入现代生活，进行美观和实用、传统和现代之间的跨界设计，提升“山东手造”的品牌定位和核心竞争力。（李燕）