大众日报以全媒全案方式打造系列品牌活动-米乐官网app

　　今年上半年，大众日报以全媒体形式，密集推出了一系列线上线下相结合的报道和活动：发往前线的家书、医者大爱 明天有我 山东医护青年后备军主题展示、新青年新偶像大讨论、图战疫情、十六市心愿接力、黄河口拍鸟、畅行高速等。 

　　可以说，聚精会神研究融合生产，聚精会神研究融合传播，聚精会神讲述精彩山东故事，是大众日报鼓舞大众、团结大众、服务大众的不懈努力。 

　　以精心搭建平台 

　　搭建平台，整合资源，形成影响力，最终实现成风化人、润物无声，是党媒的职责所在。发往前线的家书就是一个案例。 

　　战疫报道，各家各显其能，大众日报的发力点是“发往前线的家书”大型公益活动。从创意到方案，从发起到组织，这个来自编辑部的星星之火，最终得到了省卫健委、学习强国山东平台的支持，面向全省联合征集。活动一经开展，立刻在全国范围引发强烈关注，一封封来自医护人员家属、亲朋、同事、单位等饱含深情的“家书”，道不尽衷肠悠悠，诉说着小家与大爱。腾讯新闻、人民视频主动对接，将活动放大到全国。携手全国30家媒体，在全国启动“战疫家书”主题公益行动，通过腾讯新闻、天天快报、企鹅号等平台，进行全国推广、全网推介，迅速成为全国关注的热点。 

　　截至2月25日，“发往前线的家书”系列产品累计点击量超过1.5亿。除了文字家书，大众日报客户端还采集制作视频家书、音频家书等系列产品，特约音乐家创作专属歌曲《一封家书》，明星郭晓冬哽咽朗读家书的短视频更是成为刷屏之作。动用全媒体手段，拉长传播链，引发了聚合效应。 

　　以精准对接需求 

　　用户需要什么？一个基本结论是：要睡觉了，就送去枕头。这就是精准对接需求，这就是用户意识。 

　　3月底，大众日报客户端发起“医者大爱 明天有我 山东医护青年后备军主题展示”活动，获得面向省内主要医学类高校支持，各学校校长、党委书记及学生代表积极参与，220余万人次参与。 

　　五四期间，团省委、大众日报共同启动“新青年新偶像大讨论——山东高校大学生演讲展示”活动，获得省内62所高校积极参与，510余万人次参与。 

　　7月初，与山东省交通运输厅联合开展首届“感动常在 交通通行 山东交通年度人物评选”活动，678万人次参与。 

　　这三场活动，瞄准的是用户的难点、痛点，是精彩山东故事的各个篇章，用品牌栏目、优质资源讲好这些故事，就是大众日报的奋斗目标。 

　　以惊喜创造需求 

　　6月，客户端运营中心和记者部、文体中心联合策划了“牢记总书记嘱托，16市心愿接力”大型融媒报道：核心意象是16市接力，就要整合各地的各种资源，包括采访、制作，也包括16市标志性大屏。大众日报派出16路50余名新闻记者，下沉一线，倾听大众心声。济南@青岛，青岛@淄博……自6月9日开始，16市推选出干部群众代表，说心愿，话攻坚，来自16市的16个视频产品接力推出，在全省形成一轮传播热潮。6月12日，精编版视频在全省16市广场大屏展播，将活动推向了高潮。此次大型融媒报道活动，围绕中心，服务大局，主题大、切口小，巧打传播组合拳。利用一次采集、多种生成、多元传播的模式，讲好山东故事，传播好山东声音，是一次融媒报道活动的有益探索。 

　　“图战疫情”引领山东美术家在行动。战疫开始后，品牌中心、客户端运营中心联合省文联、省美协，在全省开展“众志成城，抗击疫情——山东美术家在行动”大型公益活动，共征集全省上千名美术家4000余幅作品。客户端开设新闻与美术融合栏目“图战疫情”，推出宣传报道近百期，推出“抗疫英雄谱”“白衣披甲 决胜疫情”等系列主题美术作品展播活动，组织美术家向战疫英雄捐赠画作，推出线下公益美术作品展览、开设“抗疫云端美术馆”，并优选一批高质量作品集结成册等，为打赢疫情防控阻击战提供了有益的精神力量和舆论支持。