济南：文化出海，从“走出去”到“卖出去”-米乐官网app

　　近年来，随着越来越多的中国元素被世界“看见”，文化产业迎来了一波“出海”热潮，抽象的文化正搭乘更加具象的载体走向国际市场。

　　今年，文化和旅游部、商务部公布新一批国家对外文化贸易基地名单，济南是山东省内唯一入选的城市。早在2021年8月，自贸试验区济南片区就被商务部等四部委授予“国家文化出口基地”。两块国字号“金字招牌”相继落地济南，自贸试验区济南片区也成为全国首个自贸片区文化“双基地”。

依托“双基地”，文创企业组团“走出去”

　　经过不断地创新探索，自贸试验区济南片区依托基地打造了集“设计生态线”和“品牌工厂”于一体的文化出海全链条服务体系，让更多优秀文化产品从“走出去”到“卖出去”，在传递文化魅力和文化自信的同时，也收获了越来越多的经济效益。

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　　讲个好故事

　　在位于自贸试验区济南片区的“国家文化出口基地”，一楼展厅内汇聚了种类丰富的文创产品，它们的灵感来自中国传统文化，却又带有紧跟时尚潮流的国际范儿。

　　展台上，一款印有中国敦煌元素的帆布包，设计图案取自敦煌莫高窟壁画上的经典装饰纹样宝相花，没有过多的装饰，却透着一股高级的美感。泉尚云创谷(山东)公共服务平台有限公司市场部经理孙彦喆介绍，这是一家意大利的时尚企业从基地采购的设计产品，“算是我们的初代‘爆款’。”

　　另一款“书灯”，也是深受国外客商喜欢的文创单品，书本造型，打开之后就是一盏灯，牛皮纸张上融入了各种中国文化元素，灯光映衬下，营造出很强的氛围感。

　　孙彦喆介绍，除了挖掘特色文化，还与知名ip联名，比如与梅兰芳纪念馆合作开发的“梅兰芳彩妆系列”与“梅兰芳饰品系列”，“这一款唇泥，包装设计图案提取自梅兰芳的戏服，用唇纱上色，又还原了传统戏剧上妆的感觉，这个彩妆系列在欧美市场销售特别好。”

　　除了联合开发、定制之外，基地也打造了自己的国际文创品牌——“青蓝坊”，取自“青出于蓝而胜于蓝”的古语，主要致力于中国与国际知名博物馆之间的文创设计交流，打造塑造东方之美的工匠品牌。

“国家文化出口基地”展示的文创产品

　　“目前与各地的博物馆都建立起了紧密合作，比如淄博陶瓷琉璃博物馆、临夏州博物馆等。”孙彦喆粗略估计了一下，“青蓝坊”系列大概已经推出了2000多种文创产品。而在基地，整体产品的更新换代也非常快，“每年都会有更新，平均到每个月，大概有20到30个新品。”

　　此外，在基地内，还有一些带有济南元素的丝巾、胸针、书签，被排列组合成了不同的礼盒，成为传递“济南故事”的重要载体。

　　对于文创产品，有了文化的加持，往往赋予了产品更高的附加值，所以每一款产品背后的“故事”特别重要。“这是一个庞大的团队，涉及到了设计、翻译、制造等全流程。”孙彦喆介绍，“国家文化出口基地正是集文化ip挖掘、创意设计、品牌孵化、产品制造、跨语言服务、供应链支撑、海外推广于一体的文化出海全链条服务体系，通过与世界知名品牌合作，带动、培育更多具有中国文化符号的产品走向世界。”

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　　“千帆”出海

　　今年，自贸试验区济南片区成功获批全省首个“国家对外文化贸易基地”，叠加“国家文化出口基地”优势，打造全国首个文化贸易“双基地”，不仅建成了全国首个文化出海公共服务平台，还在海外建设了14个文化贸易中心，集聚起了黄河流域中小文化企业560余家。

　　在基地的展示厅，可以看到来自博兴县盛林工艺品家居有限公司的草柳编产品，山东木子锦囊包业有限公司的帆布包，济南历下世福堂商贸中心的银瓷杯……孙彦喆介绍，依托基地，帮助很多企业成功开拓了海外市场，“基地还包括了很多产业链企业，企业之间互相合作，抱团出海。”

文创产品获得国外客商点赞

　　围绕“国家对外文化贸易基地”建设，目前制定了“155 n”计划，目标发展成为黄河流域对外文化贸易产业高地，集聚国内外优秀的行业团体，形成1条文化资源带，建成5个中心平台，突出5个发展方向，建立n个产业支撑领域，打造北方区文旅融合发展的国际文化产业集群。据悉，未来济南每年也将拿出财政资金支持基地开展各项文化贸易服务，吸引国内外优秀企业落户，也鼓励支持各类资本和基金投资基地，共同打造出良好的对外文化贸易产业生态。

　　孙彦喆介绍，今年以来，基地集聚了更多文化企业，一起出现在更多国际舞台，展现中国文化的独特魅力。

　　9月13日-14日，自贸试验区济南片区国家文化出口基地应邀出席2023中国(香港)国际服务贸易洽谈会和香港第八届“一带一路”高峰论坛。活动中，自贸试验区济南片区管委会常务副主任郭凯视频致辞，向全球推介济南片区，并向全球企业和企业家发出自贸邀约。

文创产品在国外参展

　　会上，基地还与敦煌国际艺术研修中心、西咸新区秦汉新城新丝路数字文化科技有限公司、开封经开数字文化投资有限公司等多家重点企业进行了签约，以传统卷轴的形式共同谱写出“大河逐九章暨黄河流域文化出海协同创新图鉴”。

　　11月30日，山东自贸试验区医养健康联动创新区现场会暨产业推介活动举办，活动现场，自贸试验区济南片区国家文

　　化出口基地又和德州董子文化街签署合作协议，双方将共同开拓海外渠道和市场，提高董子文化街非遗产品在海外市场的曝光度。

　　记者从自贸试验区济南片区获悉，截至目前，“双基地”已经带动行业出口额突破19亿元，服务2000余家文化企业成功“出海”。

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　　汇聚向“新”力

　　今年以来，基地加快了“出海”步伐，创新模式和形式，联合开展了多场海外展览活动。

　　6月，由马德里中国文化中心、山东省文化和旅游厅主办，山东博物馆承办的《万世师表——孔子文化主题展》在西班牙马德里举行，配合博物馆的文物展，基地在现场展出了一套文化产品，分为“圣贤之光”“礼颂春秋”“锦绣华章”三大主题，将“中国潮”带入海外青年生活中。此外，围绕孔子文化主题的数字展览暨文创推介多语种平台——线上展览及文创品营销平台也同步上线。

　　同样是在6月，2023年中国品牌商品(中东欧)展在布达佩斯匈牙利会展中心举办，基地作为山东济南的城市代表应邀赴展，以“黄河物语”系列产品为主题进行展览，将极具山东及济南地域特色、黄河特色的刺绣、香囊、彩妆、茶具等传统工艺和文化艺术产品带到展会现场，吸引了众多采购商驻足参观和洽谈。

　　“近期，还将启动去巴黎。”孙彦喆介绍，平均每年要组织基地企业参加十几场展会，借助更多平台，拓展海外市场。

自贸试验区济南片区成为全国首个自贸片区文化“双基地”

　　11月，“国家对外文化贸易基地(济南)公共服务中心”在自贸试验区济南片区揭牌启用，中心将为入驻企业提供政策信息、跨境物流、跨境租赁、咨询推广、人力资源、法律服务等“一站式”服务，打造成为集文化ip挖掘、创意设计、品牌孵化、产品制造、跨语言服务、供应链支撑、海外推广于一体的“集成式”文化出海全链条服务中心，为黄河流域中小文化企业提供全方位文化“出海”服务。

　　自贸试验区济南片区管委会常务副主任郭凯表示，下一步，济南片区将持续推进文化贸易创新发展，加大部门、区块协同联动，发挥片区文旅产业优势，采取“平台支撑 龙头带动 产业培育”模式，以公共服务中心载体揭牌为契机，进一步加强济南片区文化“双基地”建设，通过建强服务平台、拓展出海通道，吸引黄河流域更多中小文化企业在基地集聚发展，为打造济南走向世界的前沿阵地、世界文化汇聚济南的重要平台贡献自贸力量。

　　——对话“95 后”设计师

　　面对国际市场，传统文化要“自信出海”

　　李君是“国家对外文化贸易基地”的一名签约设计师，“95后”，参与打造了敦煌文化、济南文创、孔子文化展等多项爆款文创产品的设计创作，在她看来，从设计角度，“文化出海”并非一味迎合海外市场，而是要做出文化特色，用世界语言讲好“中国故事”。从事文创设计近五年时间，李君说，每次接到设计任务，都像是一次与传统文化的“重逢”。当同事把参考资料交给她，她就要开启全网搜索模式，这个过程需要非常严谨，找到权威史料一一核对，甚至有时候需要到博物馆看文物的原物，“提取一些传统文化符号，比如服饰上的图案，文物上的纹理，然后进行二次加工，再以一种新的形式呈现。”

　　今年，配合在西班牙举行的“孔子文化主题展”，李君和团队提前数月就开始了设计准备。“选取文化元素来讲述孔子，其实并不容易，我们研究了大量关于孔子的生平资料。”李君介绍，最后是通过瓷器、宫灯、古法彩妆、服饰等形式全新讲述孔子及文物故事，搭配博物馆的文物，展现出了“伟大”背后富有生活气息、充满情趣魅力的“活化”孔子形象。

　　类似的文创设计，构成了李君的工作常态，但与其他的设计不同，文创产品的设计不仅仅追求美感，还要同时考虑市场。“肯定不能只是卖画面，最终卖的还是产品，我们部门会有专人负责挑选品类，再结合市场的反馈，决定是做文具，还是做饰品等。”李君也总结，目前海外市场中，丝巾、陶瓷更受欢迎，一些实用性强的品类，比如笔记本、被子、首饰等，也是反馈比较好的单品。

　　在设计过程中，随着对传统文化了解的深入，她时常会被中国传统文化中的设计惊艳到，由衷感慨，“可以永远相信古人的审美”。她身边也有更多年轻人开始喜欢中国的传统文化，一些外国留学生看到她的设计也会惊叹不已，“特别是一些日常化的东西，再附加上传统文化元素，他们就会特别喜欢。”

　　如今，李君已经养成了逛博物馆的习惯，挖掘更多文化元素，丰富自己的“素材库”，“我们平时也在接纳别国的文化，但其实咱们自己就有很多好东西，不能把它们只留在国内，要用故事、品牌传播出去。”而在她看来，不能简单地“迎合”市场，文化要“自信出海”，“美是可以跨越国界打动人心的，我们有这个自信和底气。”

　　（济南日报 记者：陈心如）